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長沙網站建設常見問題解答

搜索引擎營銷的競價排名與自然排名比較

[2011-6-10 8:11:57]


搜索引擎營銷是指通過搜索引擎而獲得大量潛在需求客戶,進而產生成交等營銷活動。以下比較了競價排名與自然排名的優劣勢,供參考:

自然排名優勢:

排名穩定持久
無需為每一次點擊付費
長遠看,自然排名優化費用低于競價排名費用
相比其他網上網下營銷形式,費用低,高投資回報
自然排名比競價排名更令搜索用戶信任,獲得的點擊是競價排名的2倍以上

自然排名劣勢:

影響排名的因素多,無法精確控制,排名位置無法保證
專業網站優化公司收費高,效果顯現需要等待的時間長,通常需要2-6個月
搜索引擎排序規則時常變化,排名維護是個長期系統的工作
網站需要有獨特有價值內容并需要保持經常更新
無法按地域鎖定用戶
關鍵詞優化與網頁閱讀和視覺效果經常產生沖突
優化過度會造成網站受懲罰
熱門關鍵詞的高排名越來越困難,排名競爭總是越來越激烈

競價排名優勢:

快速簡單獲得高排名
對網頁內容要求很低
關鍵詞多少不限
競價排名開始和結束有你自己隨意控制
費用僅當你排名檢索被點擊后才發生
點擊行為可以精確跟蹤和評估
允許鎖定目標對象的地域特征,如國家、地區、州、省、城市、鎮
競價排名可按時間控制,上午、下午、晚上或整天
可控制目標訪問者精確訪問預定網頁
隨時隨意調整廣告內容以檢測轉化率
網上生意測試的理想手段
可用于非常激烈且自然排名沒有可能的關鍵詞進行操作

競價排名劣勢:

不支付費用排名立即消失
關鍵詞競價費用越來越高,長期看費用不低
相互競價導致每點擊價格竄升
存在欺騙性點擊,使廣告預算增加
關鍵詞廣告需要通過搜索引擎審核
如果競價廣告不能產生多的點擊,廣告可能被終止
競價排名位置不僅取決競價,還與點擊量有關
目標用戶對廣告有天然的屏蔽習性,更愿意點擊自然排序

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